領跑行業(yè).整裝待發(fā)丨艾度巨迪家居獲評《湖南家居消費責任品牌》

發(fā)布時間：2024-03-14

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4月18日，“‘整裝待發(fā) 數(shù)字賦能’——2023湖南家裝行業(yè)發(fā)展論壇暨湖南家居消費責任品牌頒獎典禮”在長沙舉行。

發(fā)展論壇主題為“整裝待發(fā) 數(shù)字賦能”，旨在深度剖析行業(yè)尖端新趨勢，探討整裝家居行業(yè)的新變化、新風口，暢談輔材如何賦能家裝升級，推動家裝行業(yè)闊步前行、健康發(fā)展。

論壇現(xiàn)場徐暉女士與嘉賓暢聊

艾度巨迪董事長徐暉女士就在整裝快速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)定制家居企業(yè)如何適應“新消費群體的消費需求”發(fā)表了自己的看法，并在賦能裝企方面聊了艾度巨迪家居的思路。

艾度巨迪董事長徐暉女士在論壇分享

徐暉女士發(fā)言如下：

尊敬的各位嘉賓，大家好：

我是艾度巨迪的董事長徐暉，很高興今天在這里跟大家分享，我分享的主題是：定制家居企業(yè)如何應對“新消費群體的消費需求”。

我先為大家分享幾個數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來自《2022年Z世代洞察報告》，Z世代就是1995年前后出生的一代人，在報告中65.4%的Z世代年輕人在消費過程中關注品質(zhì)，31%的年輕消費者在消費過程中關注體驗，只有不到4%的消費者關注價格。

品質(zhì)和體驗感是年輕一代消費者的兩個重點考量因素。新世代的消費群體崇尚“悅己”，追求“質(zhì)價比”、注重獨特的消費體驗。而且，他們不僅消費品牌的產(chǎn)品和服務，也消費品牌代表的氣質(zhì)和生活方式。

全屋整家定制的重點在“空間管理”和“設計美學”，根據(jù)消費需求的變化，我們在原有“經(jīng)營產(chǎn)品”的方向上，加入了“經(jīng)營人群”，“滿足家居需求的同時，更注重居家體驗感”這是我們要傳遞的理念。

“經(jīng)營人群”的營銷定位，分為顯性和隱性：

首先，顯性是從設計上觸達新生代消費者的喜好。

現(xiàn)在，更多年輕消費者愿意為更高質(zhì)量的產(chǎn)品買單，他們關心的除了價格，還有品質(zhì)和體驗，這一趨勢在全屋定制行業(yè)表現(xiàn)的尤為突出。

巨迪家居結合這樣的趨勢，新的產(chǎn)品體系在空間管理和設計美學上以時尚、質(zhì)感為主基調(diào)，為每一個家庭提供自在、松弛的居家環(huán)境，鏈接人和空間，打開了新的生活方式。

其次，隱性是從體驗上占領新消費群體的心智，傳遞情緒價值。

我們現(xiàn)在整個門店運營的底層邏輯就是升級消費者的“在店體驗”。從消費者的抵達門店、展廳參觀的動線設計、情景植入、分享點設置、再到最后離店，我們將比較抽象的，難以量化的“用戶體驗感”，拆分成一個個容易被消費者感知的，真實的細節(jié)，相信在未來巨迪家居的客戶“在店體驗”會在同行業(yè)中表現(xiàn)出強烈的競爭力。

現(xiàn)在談談賦能裝企這一塊，其實不能講是賦能，巨迪主要是做好自己應該做的事情，“學習、共享、利他”，這是我們的理念，我們有五個方面的共享：

第一個是設計共享：與裝企共享我們的設計資源和經(jīng)驗；

第二個是供應鏈共享：共享整裝產(chǎn)品品類、物流、倉儲和配送，實現(xiàn)更高效的產(chǎn)品交付；

第三個是品牌共享：在面對消費群體變化時，巨迪的品牌客戶群和裝企的品牌客戶群可以實現(xiàn)客戶群體的互補；

第四個是數(shù)據(jù)共享：我們會共享產(chǎn)品供應端最新的市場動態(tài)數(shù)據(jù)；

第五個是服務共享：結合我們雙方的服務體系，一同提升服務質(zhì)量和效率。

我們今年的新產(chǎn)品體系從布局、設計、以及后端的整裝渠道服務搭建、團隊配備，都是我們有史以來最為齊全的和最為專業(yè)的。

與我們巨迪現(xiàn)在和未來的朋友們而言，我相信真誠的態(tài)度和真實的細節(jié)比任何語言更能打動人，這也是大家選擇相信我們的基礎。

謝謝大家，我的分享到此結束！

在論壇的最后艾度巨迪家居總裁戴學鵬先生參加了2022湖南家居消費責任標桿品牌頒獎儀式，并為艾度巨迪家居領回了“2022湖南家居消費責任標桿品牌”的獎牌。